Llongueras se reafirma en su apuesta digital: en enero cambió el look a Aitana López, la 1ª modelo española creada con inteligencia artificial, y en 2022 lanzó su colección de NFT’s para el Metaverso. En Llongueras nos recalcan que la inteligencia artificial no sustituye la creatividad ni el saber hacer del Equipo Artístico, del equipo humano. Desde Provalliance nos  dicen que están trabajando para incorporar IA en toda la cadena de valor, ven en esta tecnología una  aliada perfecta para el crecimiento acelerado de la compañía. “Para nosotros la IA ya no es el futuro, sino la forma de optimizar nuestros recursos presentes”, dice Frédéric Logodin, CEO de Provalliance España.

Con Mediterran.IA Llongueras ha hecho un ejercicio tecnológico y humano. Para esta propuesta de looks de cabello, el equipo de la marca ha partido de sus looks más icónicos de los 60 años de historia. Por otro lado, han analizado exhaustivamente las tendencias de mercado y los looks streetstyle más afines. Con todas estas claves se definen los prompts, es decir, las instrucciones para que la IA genere la colección. Tras esto, el equipo de Llongueras vuelve para afinar y retocar los detalles necesarios hasta llegar a los looks finales. La aportación humana al proceso creativo no se diferencia realmente del trabajo que hace el Equipo Artístico para sus colecciones habituales. Donde está la diferencia es en la eficiencia en tiempos y los recursos económicos que supone una colección más tradicional. Esta colaboración ha sido posible gracias a la agencia The Clueless.

“Aún vemos flecos por afinar, hay limitaciones. Pero la IA nos ha sido de ayuda para explorar  más, a trabajar sobre una base mayor de looks,” explica Alberto Sanguino, Equipo Artístico Llongueras. “La tecnología hoy en día, afortunadamente, es una herramienta al servicio de las personas, pero sin duda estamos en un momento de cambio importante. Es probable que estemos en las  puertas de la 4ª revolución industrial,” afirma María Linares, CMO de Provalliance España.