Desde entonces, la compañía no ha dejado de crecer en el país y ya cuenta con un total de 14 delegaciones en los principales estados y más de 400 trabajadores en el país, para atender a más de 33.000 clientes.
La sede central de la compañía se encuentra en Ciudad de México, y la inauguró hace tres años el fundador de VMV Cosmetic Group, don Víctor Martínez Vicario. El edificio sobresale en el paisaje urbano de la ciudad, por su diseño colorido y estructura vanguardista. La sede central en México cuenta con un showroom con los productos más novedosos y clásicos de las marcas del grupo, como Salerm Cosmetics, Lendan o Crioxidil, un centro técnico y un auditorio-teatro con capacidad para 120 personas, destinado a ofrecer capacitaciones y cursos de actualización.
El edificio corporativo cuenta con una superficie en CDMX de 6000m2, de los cuales 2000m2 corresponden a almacén y 1500m2 a oficinas, que se suman a los 1500m2 que ya tenían en la ciudad capitalina y a los 3000m2 en la delegación que la compañía tiene en Guadalajara (Jalisco).
Precisamente, la delegación de Guadalajara fue la segunda en abrirse en el año 2007. A estas dos delegaciones de México se le unen las de Tijuana, Querétaro, Puebla, Aguascalientes/Zacatecas y las subdelegaciones de Ciudad Juárez, Veracruz, Culiacán (Sinaloa), Tepic/Mazatlán, Hermosillo, Cuernavaca, Durango y Monterrey. Además, Salerm Cosmetics llega a la totalidad del país con distribuidores.
VMV Cosmetic Group es una compañía familiar española líder en la creación, producción y distribución de productos cosméticos. También cuenta con divisiones de mobiliario y aparatos de peluquería, pelucas y extensiones, transformación del plástico y aerosoles. La compañía vende sus referencias en 5 continentes mediante una red propia de delegaciones y cuenta con más de 1.500 trabajadores.
Salerm Cosmetics es la marca de referencia dentro del sector profesional de la peluquería; Salón Selección diseña y fabrica mobiliario y aparatos para los salones de peluquería; Lendan fabrica y comercializa productos de peluquería profesional; Marvi se encarga de las extensiones y pelucas; VICO es la compañía que fabrica envases de plástico; Aerosol Ibérica se encarga de la fabricación de aerosoles y Laboratorios Cosméticos Lamarvi es el centro de ideas del Grupo.
Modelo de negocio de VMV Cosmetic Group
VMV Cosmetic Group cuenta con un modelo de negocio que le ha permitido asumir el liderazgo del sector y manejar grandes cifras sin dejar de focalizarse en la calidad y precio de sus productos, y en un intensivo conocimiento de su mercado. Este modelo de negocio se basa en:
– Máxima calidad al mejor precio posible: un proceso automatizado con maquinaria de última generación, las altas cantidades de compra, el bajo o nulo coste financiero, entre otros aspectos hace posible que VMV Cosmetic Group pueda ofrecer un producto excelente al mejor precio posible.
– Apuesta por la innovación: un sector como el de la cosmética está marcado por la demanda constante tanto de nuevos productos que sigan las tendencias de la moda como de mejoras técnicas que ofrezcan resultados naturales y poco agresivos. Por ello, desde los años 70, VMV Cosmetic Group apuesta fuerte por la creación de nuevos productos desde Laboratorios Cosméticos Lamarvi, centro propio de I+D en el que se crean las nuevas referencias de sus marcas. Por otro lado, la compañía es pionera tanto en la creación de un sistema de conservación de tintes como en la creación de partidas de color estables entre sí.
– Presencia internacional: la compañía cuenta con plantas productivas en Barcelona y Valencia (Venezuela). La planta española vende parte de su producción en España y exporta el resto a mercados de 4 continentes. Para ello, cuenta con delegaciones en una treintena de países. La planta venezolana con una superficie de 10.000 metros cuadrados, en funcionamiento desde 1995, vende su producción en el mercado interno. La amplia presencia internacional permite a la compañía conocer en todo momento cuáles son las tendencias y peticiones del mercado a nivel mundial.
– Compromiso con el entorno: la filosofía del grupo no es sólo el cuidado y confort del cliente, sino también del entorno, optimizando al máximo los procesos de producción y comprometiéndose con el desarrollo sostenible y el medioambiente.
– Apuesta por los futuros profesionales de la cosmética capilar: a través de su marca Salerm Cosmetics, la compañía cuenta con la Salerm Academy & Technical Center, un grupo de academias propias en Barcelona, Costa Rica, Venezuela, República Dominicana y México en la que se forman y reciclan profesionales de la peluquería. También, a través de la Fundación VMV Cosmetic Group se conceden becas de estudio, con una dotación del 50% del coste del curso de peluquería, para aquellos jóvenes con dificultades económicas y que se quieran dedicar profesionalmente al mundo de la peluquería. También, desde la Fundación se está editando material didáctico para el aprendizaje continuo de los profesionales y libros de texto para los futuros profesionales del sector.
