El evento estuvo presentado por los peluqueros Mimmo Laserra, director artístico y creativo del Team Artístico de Alfaparf Milano Italia; Eliabe Moreira, director artístico y creativo BW Academy by Alfaparf Group Brasil; y Cuco & Guille, del equipo Artigiani de Alfaparf Milano México.

El domingo 6 de octubre arribaron los clientes de toda la República Mexicana y latinoamérica al Hotel Occidental Xcaret, quienes fueron recibidos por el equipo de Alfaparf Milano México. En la noche, se realizó un cocktail de bienvenida donde Domingo Del Moral, director de educación de Alfaparf Milano México y Centroamérica, y Luca Bresciani, director de marketing para México y Centroamérica, les dirigieron unas palabras de agradecimiento por compartir este evento tan importante de la marca, conviviendo de manera cercana con directivos, educadores técnicos, el equipo artístico y marketing.

En el segundo día, se presentó el show internacional The Art Beyond Hair. Mimmo Laserra dio inicio con Art of Freedom, la colección de color, corte y styling inspirada en el expresionismo abstracto de Jackson Pollock, donde resaltaron los colores saturados realizados por Valentina Malta y la textura en el cabello creada con la técnica de corte y el styling. 

Posteriormente, el brasileño Eliabe Moreira acompañado de Miró Rodríguez mostraron en plataforma la propuesta Art of Geometrics, donde se evocaron las formas geométricas de diversas corrientes artísticas, principalmente del cubismo, a través de cortes y peinados estructurados y marcados con colores globales.

Cuco & Guille y Lupita Lara cerraron este gran show con la colección Art of Dreams, donde mostraron propuestas de alto peinado inspiradas en el surrealismo, evocando las pinturas de Frida Kahlo. Para finalizar el evento, los asistentes disfrutaron de la cena de clausura donde Luca Bresciani, director de Marketing, y Domingo Del Moral, director de educación, dirigieron unas palabras de agradecimiento a los clientes y anunciaron el festejo de los 40 años de Alfaparf Milano en el 2020, cerrando la noche con una gran fiesta.

Al siguiente día, los asistentes participaron en un divertido rally organizado por el equipo de marketing, donde convivieron y se divirtieron con las actividades propuestas. Posteriormente pudieron disfrutar de la playa y las increíbles instalaciones del lugar.

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