"Es sofisticado", dice John Moroney, Vicepresidente Global de Creatividad y Comunicaciones de Kao Salon Division. Esta tonalidad lila, "tiene un pie en el pasado y otro en el futuro. Incluye un elemento azul, lo que la hace más suave en lugar de brillante. Es una tonalidad que habla de calma y serenidad".
Moroney y los Goldwell International Artists, entre los que se encuentran Rebecca Hiele (Estados Unidos), Agnes Westerman (Países Bajos) y Salome de Wet (Sudáfrica), se reunieron en un atelier en Berlín (antes de la pandemia) y realizaron varios seguimientos vía Zoom hasta dar con la inspiradora fórmula, que se perfeccionó en una sesión de fotos pre-covid. La experta en tendencias de color Jane Boddy ofreció asesoramiento al equipo, señalando que esta tonalidad es “moderna, fresca y eléctrica, añadiendo un elemento de comodidad. Entre brillante y pálida, y neutral en cuanto al género. Es nostálgica, inspirada en los tonos retro de los años 70, con un toque tecnológico. Es la moda de la I.A.”.
Hay una sensación de optimismo, no solo sobre el color en sí mismo, sino sobre el hecho de que Goldwell introduzca un divertido tono como su Color del Año para 2021. "Con tantos de nosotros encerrados, nos hemos enfrentado a nosotros mismos", dice Moroney. "Ha habido mucha introspección. Nos hemos preguntado qué es esencial, qué es necesario. Este suave pastel da la sensación de paz con lo justo, necesario, "felicidad y placer. Todos estamos en un mundo nuevo", añade Moroney. "El Lilac Aura es esperanzador y estimulante."
Moroney, su equipo y Goldwell cuentan con el atractivo universal del Lilac Aura. Con la vista puesta en el mercado internacional, Moroney espera que los países europeos y escandinavos comiencen a usar el color de inmediato, y anticipa que los coloristas del lejano oriente lo adopten rápidamente, añadiendo que el nano toque de negro en la formulación lo hace "suficientemente ahumado para el mercado asiático".
El tono es parte de la paleta de Goldwell del 2021 como miembro de la colección Essentialism. "Es una fórmula para que cualquiera la use en Elumen Play", dice Moroney. Un verdadero semipermanente, el tono Lilac Aura está diseñado para desvanecerse, con hermosos resultados ya que el color pierde intensidad después de cada lavado.
Moroney está emocionado de ver cómo los coloristas de Goldwell planean celebrar este lanzamiento. La artista internacional de Goldwell Rebecca Hiele dice: "Este fresco y nostálgico tono tiene fuerza y trasciende su matiz metálico de violeta perla claro a lavanda frío. El Lilac Aura es perfecto para trabajos ligeros y dimensionales". Por su parte, Moroney concluye que, “el color tiene mucho potencial comercial. Se verá genial en casi todos los cabellos”. Para demostrarlo, él mismo decidió colorear su cabello blanco natural con el tono Lilac Aura, para dar inicio al lanzamiento.
